2025 FORMULA 1喜力中国大奖赛在3月21日至3月23日成功举办，吸引了超过22万人次观赛，刷新去年纪录。

　　2.腾讯体育作为F1在中国的独家数字媒体转播平台，与喜力啤酒合作推出多款特别节目，深度解析赛车科技、车队策略与车手故事。

　　3.除此之外，腾讯体育还推出了F1体验类微综艺《围场大玩家》第二季，以专业团队讲解和轻松幽默的叙事方式呈现赛事背后的故事和选手风采。

　　4.通过这些内容营销方式，品牌可以在F1中国大奖赛中展示科技实力和运动精神，实现品牌曝光、用户互动与销售转化的全链路营销。

　　自去年中国大奖赛回归以来，这项扎根中国20年的赛车运动正式进入「2.0时代」，这背后不仅有中国车手周冠宇带来的全民注意力，更有F1近些年

　　相关数据同时显示，境外观众占比15.25%，其中60%的观众专程从境外来沪观赛，比去年增加100%。

　　内外的故事不再是小众的爱好，而是走进了越来越多人的生活，成为大众关注的体育故事

　　F1的魅力不断外扩，无论是资深车迷还是赛车文化的兴趣用户，都渴望感受中国站的速度、激情与欢乐，因此F1的直播、互动与内容传播就显得尤为重要。这其中，腾讯体育再一次承载起了亿万车迷的期待。

　　®）续签多年合作协议。根据协议，腾讯将继续成为F1在中国大陆的独家数字媒体转播平台至2027年底。

　　据了解在新赛季中，腾讯将依托技术优势为车迷提供全新的观赛体验，通过高清直播画面、车载镜头视角、XR虚拟制播等技术多维度呈现赛事。

　　此外，还将依托旗下腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网、QQ、QQ 浏览器等丰富多元的数字媒体与社交平台，为更多车迷与用户提供赛事内容。

　　的确，在汽车消费升级、赛车运动文化快速增长的当下，车迷与观众对F1内容有着更高的需求，带动着内容消费的升级和体育营销方式的变革。

　　在比赛开始前，腾讯还通过直播节目，以嘉宾视角带领观众解锁包厢观赛体验，让用户能感受更多现场氛围。

　　车迷了解赛事的重要途径。而在F1中国大奖赛期间，腾讯还围绕这一盛会推出了多款特别节目，深度解析赛车科技、车队策略与车手故事，带领更多观众展开了更全面的「围场视角」。

　　的不仅有速度、科技与奢华，同样在人们追求生活方式类运动的诉求下，逐渐衍生为融合体育、娱乐、休闲的社交方式。

　　大咖、车迷等不同群体的相聚，此外还有音乐会、现场表演、互动展览等多种活动，都进一步营造着一种狂欢派对的氛围。

　　F1的欢聚氛围，自然少不了啤酒的烘托，如何在线上呈现出派对内容与效应，无疑是品牌F1营销的重中之重。

　　这其中，作为F1全球合作伙伴的喜力啤酒，就找准了发力点。中国大奖赛期间，喜力独家赞助了腾讯体育的特别节目《喜力

　　®F1星看团》，在节目当中邀请到了前国足名将范志毅担任「星看团团长」，同时邀请张宥浩、大能等成员加盟，以及F1车迷的老朋友巢怡雯担任主持。

　　在节目当中，三位嘉宾讲述了自己对赛车运动的喜爱，以及与赛车结缘的故事，迅速拉近了节目与观众之间的距离，同时通过展现对F1的回忆、对赛事竞技魅力的理解以及喜爱的车手等话题，营造出了一种别样的「陪伴」效果

　　和满满的赛事竞技氛围。值得一提的是，节目在正赛直播前播出，更是带领观众提前感受到围场氛围，超长时长的内容也为品牌获得了更多更全面的曝光。

　　这种社交氛围自然创造了更多话题。节目当中，范志毅就扮演了一次「Social King」，不仅与姚明、周杰伦、周冠宇等人合影、聊天，同样还把镜头带到了潘晓婷、吴尊、孙俪、邓超等人的身边，多元的互动让

　　®F1星看团》中，「喝酒不开车，开车不喝酒」的标语频繁出现，不仅在围场中强调安全驾驶的理念，同样也是传递着喜力「无醇啤酒」产品，能够快速让产品形成更有记忆点的消费者认知。

　　的确，F1赛场上，那些超车进攻与防守的角力时刻，往往会引得年轻人群的激情呐喊，这与喜力

　　®F1星看团》节目中，无论是张宥浩的反应力测试，还是大能的模拟器体验驾驶，亦或者是范志毅带团轮番侍酒，都以趣味性与专业性兼备的内容，实现从「铁杆车迷」、「新车迷」再到「吃瓜群众」的逐层渗透。

　　可见，腾讯体育以衍生自制的模式，不仅为品牌在F1的营销开辟了更多元的玩法，更是带来了深入人心的品牌传播方式，带领车迷深度体验围场魅力。

　　。而镜头所能覆盖的故事，同样需要由里及外的全景展现，方能满足不同车迷的视听需求。

　　推出F1体验类微综艺《围场大玩家》第二季，通过以专业团队的讲解为车迷科普F1知识与文化、赛场历史等核心内容，同时以轻松幽默的叙事方式呈现赛事背后的故事和选手风采，既保留了赛车竞技的激烈感，又增添了综艺节目的娱乐性，使得节目更易吸引年轻观众。

　　《围场大玩家》还深入围场与车手、经理人对话，不仅记录各支车队工作状态，还将视角触碰到了广大车迷难以接触到的层面。

　　比如法拉利车队的车手勒克莱尔就在《围场大玩家》专访中坦言，汉密尔顿的加入让车队信心倍增，「七冠王」老汉对自己也有很大帮助和促进。

　　F1总裁兼首席执行官斯蒂法诺·多梅尼卡利在《围场大玩家》的采访中高度评价周冠宇：「周冠宇有惊人的表现，相信周冠宇今后会有一条光明的发展道路。同时，周冠宇也将是点燃中国车迷的能量和热情的重要角色。」

　　梅奔车队的车手乔治·拉塞尔，展现的不仅是车手的个人魅力，同样也表达着车队的品牌历史、技术创新和产品优势，将品牌故事、科技实力以及用户场景自然融入节目中。

　　中国车迷意外发现拉塞尔「撞脸」国漫角色敖丙，纷纷刷屏玩梗「赛车版敖丙上线」！在得知这一评价后，拉塞尔也表示自己很喜欢这个比喻。而当聊到车手颜值排名时，拉塞尔更是自信放话：「我在围场至少能排前五！」

　　《围场大玩家》第二季鼓励观众参与讨论，不仅在节目中调动了粉丝热情，还在社交媒体上形成了广泛的话题效应，推动节目的二次传播，增强了品牌和用户之间的连接。据悉，节目相关线条，几乎覆盖到了车迷与爱好者最为关注的话题。

　　《围场大玩家》第二季的多元内容，竞技宝JJB入口通过拍摄赛事幕后故事、车手专访与经理人对话等内容，帮助观众了解赛事的真实一面，并与品牌故事相结合，增强用户认同感。

　　与此同时，在深入剖析F1背后的高科技与极限挑战之后，更能够展现梅赛德斯-AMG在技术研发、设计理念和运动精神上的契合。

　　可以说，通过定制化的视频内容，车企不仅可以在F1中国大奖赛期间展示品牌的科技实力和运动精神，还能通过跨界合作和全平台联动，实现品牌曝光、用户互动与销售转化的全链路营销

　　。这种以内容为核心的营销方式，有助于树立强大的品牌形象，同时赢得目标消费群体的关注和信任，渗透进更多年轻群体。

　　中国大奖赛时隔5年重启、F1在华迎来20周年、中国第一位车手周冠宇完成主场作战、中国大奖赛在年底续下长约…… 如此之多的「中国时刻」，F1此前从未有之。

　　而2025年，则是这一切故事的起始。从赛场的竞技故事，再到以《极速求生（Driveto Survive）》为代表的媒介传播，F1在全球的多重影响力不断上升，使得赛车运动作为一种新兴文化在全球年轻群体当中快速崛起。

　　在F1中国大奖赛期间，腾讯的合作伙伴包括喜力、梅赛德斯-AMG、彪马、壳牌、lululemon等品牌，其中不乏国际知名品牌，这也侧面证明F1在中国的商业价值和前景。相信在未来，联动F1内容会成为品牌不可或缺的考量。

　　来看，F1无疑是中国体育市场中为数不多的优质资产，而这背后也有赖于腾讯在F1领域的实力。竞技宝JJB入口

　　多年来，腾讯在F1内容领域深耕，不仅拥有顶尖的制作团队实力，更能通过深入大众生活的全平台使用习惯，结合赛事热点与用户消费习惯，对版权内容进行深度挖掘与创造，打造出多元化玩法和高效营销方案。

　　腾讯的这一能力不仅体现在F1，同样深入到了网球领域。今年2月，腾讯连续官宣了WTA新赛季的转播权与温网的独家版权。腾讯曾连续多年直播温网、法网和美网等大满贯赛事，此次拿下WTA和温网版权，更能聚拢高端网球受众，还能为其客户提供新的营销场景。

　　作为全球顶尖赛事，F1围场内外的故事不仅拥有广泛的国际影响力，聚集着全球精英和高净值消费者，也为中国观众带来了一种与国际接轨的体育场景，提升着目标受众的整体品质和消费潜力。

　　正因此，代表着科技、速度和创新的F1，不仅有着极高的话题性，与消费者建立

　　起情感共鸣，更具备极高的稀缺性和高附加值，能够为品牌提供独特的营销机会的同时，帮助品牌迅速提升自身的知名度，竞技宝JJB入口丰富品牌的内涵调性。

　　而聚集起庞大的赛车、网球等运动用户，并且具备专业、跨界与娱乐等多元内容制作能力的腾讯，已经在中国体育内容的漫长征程中取得了领先位置。